Дипфейки в медиаэкосистеме: синтетическая информация и ее влияние на цифровую аудиторию

Аннотация

В статье исследуется феномен deepfake, который рассмо-трен не как изолированная технологическая новация, а как структурный элемент современного медиапространства, встроенный в логику цифро-вого производства и эмоционального вовлечения аудитории. Цель иссле-дования заключается в анализе влияния AI-сгенерированного медиакон-тента на процессы восприятия информации и формирования доверия к СМИ, а также в разработке типологического подхода к анализу дипфейков. Методологическую основу работы составляют концепции медиадоверия, цифровой дезинформации и синтетических медиа, а также элементы эм-пирического анализа, применяемые для классификации различных форм дипфейк-контента. В результате исследования показано, что дипфейки представляют собой системную проблему медиасреды, усиливающую риски манипуляции, пропаганды и дезинформации и способствующую эрозии доверия цифровой аудитории к медиаконтенту. Обоснована необ-ходимость классификации дипфейков не только по техническим харак-теристикам, но прежде всего по степени воздействия и семантическому назначению, включая манипулятивные, пропагандистские, дезинформа-ционные и иронические формы. Делается вывод о том, что существующие журналистские и редакционные практики противодействия синтетиче-ским медиа, включая инструменты верификации, обладают ограничен-ной эффективностью без изменения отношения аудитории к потребля-емой и распространяемой информации. Устойчивость информационной среды в цифровом обществе требует перераспределения ответственно-сти между медиапрофессионалами и пользователями, а также развития превентивной журналистики и аналитических форматов.