Копирайтинг и рерайтинг в цифровых медиа: профессиональные различия и этические проблемы

Аннотация

В статье рассматриваются копирайтинг и рерайтинг как профессиональные практики в цифровоммедиапространстве, анализируются их функциональные различия, методологические особенности и этические аспекты. Исследование охватывает историческое развитие копирайтинга, трансформацию производства текстового контента в условиях социальных сетей и цифровых платформ, а также роль рерайтинга на современном рынке контента. В ходе исследования применялись методы качественного анализа, сравнительного подхода и нормативной оценки. Полученные результаты показывают, что копирайтинг функционирует как стратегический и креативный инструмент persuasive-коммуникации, тогда как рерайтинг в основном выполняет адаптивные и технические функции, связанные с доступностью и оптимизацией контента. Вместе с тем профессиональныйрерайтинг требует высокого уровня языковой компетентности и не может сводиться к механической переработке текста. Особое внимание уделяется этическим проблемам, связанным с практиками рерайтинга, включая вопросы авторства, дублирования контента, вводящей в заблуждение рекламы и использования технологий искусственного интеллекта при генерации текстов. Результаты исследования способствуют уточнению профессиональных границ между копирайтингом и рерайтингом и подчеркивают значимость соблюдения этических стандартов в цифровой коммуникации.