Эстетизация медиакоммуникации – инструмент и компонент макропроцесса эстетизации социальной реальности

Аннотация

Эстетизация медиакоммуникации рассматривается в статье как частное воплощение макропроцесса эстетизации социальной реальности. Эстетизация определяется как социокультурная трансформация, заключающаяся в конструировании и продвижении в обществе чувственно-выразительных и привлекательных форм социального бытия (социальных отношений, практик и знаний), что культивирует определенные ценности и смыслы, формируя тем самым соответствующее мировосприятие масс. Будучи многоаспектным преобразованием, эстетизация объективируется в широком спектре практик и процессов частного порядка в различных социальных областях; медиакоммуникация представляется наиболее важной сферой ее воплощений. При изучении процесса эстетизации медиакоммуникации мы исходим из факта полисемиотичности материальной основы современной медиакоммуникации, что означает использование кодов вербального (естественного) и невербального (символического) языков в современных медиа. В плоскости невербальной семиотики современной медиакоммуникации, эстетизация предстает как усиление рецептивной выразительности создаваемых чувственных образов, что стало возможным благодаря ресурсам гибридной природы в цифровых медиа. Эстетизация медиариторики (вербальной составляющей медиакоммуникации) раскрывается в статье как усиление экспрессивности речи и ее компонентов (эмотивности, интенсивности, оценочности и образности). Это обнаруживается в подчеркнутой образно-стилистической выразительности медиаречи и использовании форм вербального комического, в особом стилистическом тонировании и либерализации медиаязыка в русле «свободы от» – от требований и норам регистра, речевого стандарта и институционального дискурса.