Влияние видеоконтента в TikTok на молодежь: национальная идентичность и культурная коммуникация

Аннотация

В данной статье рассматривается понятие видеоконтента, распространяемого в социальных сетях, и анализируется степень его популярности среди современной молодежи. Особое внимание уделяется национальному контенту и тому, в какой мере он востребован в молодежной среде, а также как через медиапрактики проявляется и трансформируется казахская идентичность. Теоретической основой исследования выступает социальная сеть TikTok, которая в последние годы стала ключевой платформой для производства и потребления видеоконтента. Автор анализирует научные подходы к изучению данной платформы, а также выявляет специфику распространения контента среди молодежи. Отдельный акцент сделан на том, каким образом использование цифровых инструментов влияет на формирование и изменение традиционных форм казахского мировосприятия в условиях глобализации и цифровизации. Кроме того, в статье приводятся статистические данные о цифровом поведении молодежи в Казахстане, иллюстрируемые конкретными примерами. Рассматривается феномен активного распространения айтысов в социальных медиа, что позволяет определить специфику аудитории, характер обратной связи и особенности коммуникации пользователей. Также затрагивается вопрос о возможности множественного распространения одного и того же контента на различных аккаунтах, что усиливает его охват и изменяет восприятие. В завершение анализируются сходства и различия в опубликованных видеоматериалах, количество просмотров и комментариев, выявляются возникающие проблемы и предлагаются пути их решения.