Цифровое посредничество в передаче культурных традиций: сравнительный анализ китайских и казахстанских онлайн-медиа

Аннотация

В данной статье рассматривается, как культурные традиции представ-лены и как они эволюционируют под влиянием цифровых технологий, с акцентом на основные онлайн-СМИ в Китае и Казахстане. Автор оспаривает представление о том, что культурные традиции являются статичными культурными явлениями, подчеркивая их изменчивость и передачу через различные медиа, а также их постоянное переосмысле-ние в ходе этого процесса. Текстовые данные взяты из репрезентативных материалов СМИ Китая и Казахстана за период с 2022 по 2025 год. В исследовании используется качественный анализ, включая дискурс-анализ и анализ фреймирования, для выявле-ния повторяющихся паттернов в публикациях. Посредством сравнительного анализа в работе подробно изучается, как цифровые практики, включая виртуальные выставки, проекты по цифровой консервации и разработки онлайн-культурных продуктов, инте-грируются в более широкие нарративные рамки.

Результаты показывают, что подходы к культурным традициям больше не ограничи-ваются сферой сохранения, при этом в разных медиасредах наблюдаются значительные различия в акцентах. Китайские СМИ часто связывают культурные традиции с истори-ческими нарративами, воплощая их в новых визуальных формах и интерактивных вы-ражениях, одновременно используя цифровые технологии в выставочных или развле-кательных целях. Напротив, казахстанские СМИ уделяют больше внимания видимости культурных традиций и эффективности их распространения через платформы, сосредо-точиваясь на организации и распространении материалов о культурном наследии, а не на глубоких культурных инновациях.

Таким образом, цифровые технологии не являются единственной движущей силой культурных преобразований; на них влияют многочисленные факторы. Сохранение и преобразование культурных традиций требуют учета различных факторов и приме-нения разнообразных стратегий. Благодаря многостороннему анализу цифровые медиа способствуют пониманию культурного обмена, опосредованного платформами, и предлагают более тонкий взгляд на эволюцию культурных традиций в современной медиасреде. Вклад данной статьи заключается в использовании межкультурной срав-нительной перспективы, которая проливает свет на разнообразные пути, по которым культурные традиции представлены и трансформируются в среде цифровых медиа. По-лученные результаты также предоставляют специалистам в области медиа и культур-ным учреждениям объективную основу для формулирования цифровых стратегий куль-турного самовыражения и распространения, а также предлагают новые доказательства для анализа конструирования культурного смысла в контексте платформ.